她是改变了Topshop和Whistles的零售业专家。但是现在，简·谢弗逊（JaneShepherdson）正在加入“租衣革命”。本文作者卡罗琳·阿索姆（CarolynAsome）探寻了其中的原因。

“点石成金”的高街品牌专家

在伦敦北部的一家餐厅里，零售业大亨简·谢弗逊（JaneShepherdson）回忆起年她刚离开高街品牌Topshop后不久，与追求有机和公平贸易的品牌PeopleTree一起进行的孟加拉国之旅。她翻了个白眼：“一切都很有机、很公平，连夹克或衬衫上的纽扣都必须用椰子制成。不用我说，你也能想象那看起来有多糟糕。我当时内心非常矛盾。”她笑着说。她当时想，纯粹享受时尚这件事，真的要求太高了吗？

现年58岁的谢弗逊因其“点石成金”的能力而在时尚界声名远扬。在担任Topshop的品牌总监期间，她为这个品牌吸引到从20几岁至50几岁的女性客户群，开创了一种新的“高品位、低价格”的穿衣选择。后来，她又把魔法施向了Whistles——直到年，她一直担任这个品牌的首席执行官。在她的打造下，Whistles形成了与Céline风格相似、价格却只有其1/10的定位，受到成年人的追捧。

图为零售业大亨简·谢弗逊。（图片来源：《金融时报》）

离开Whistles之后，她花了一段时间与丈夫一起去美国旅行，并开通了自己的播客（podcast）。

她最近的一次“出征”——就像她早期无偿担任慈善商店的创意顾问一样——具有可持续发展的意愿，但这并不意味着她彻底成了环保主义者。在这方面，她持一种自嘲的态度。谢弗逊的新征途是共享租衣行业：年11月，她成为共享租衣平台MyWardrobeHQ的董事长，该平台让人们可以从时尚达人或品牌那里租借或（以大幅优惠价格）购买时尚单品。

谢弗逊为高街品牌工作了几十年，这对她的新事业也有一定启发。过去，她是否曾对品牌的供应链感到不安？谢弗逊思考了一会儿，说：“我认为，我是知道工厂中发生的不公平现象的，尽管那很难追踪，因为我们的供应链实在太复杂——我在Topshop工作时，有那么多的服装款式，分别在不同的国家生产，供应商还经常外包生产。我没有意识到的是环境问题。老实说，直到4年前，我才真正意识到这一点。涉足越深，就会遇到越多挑战，因为你并不总是有一个显而易见的解决方案。”

显而易见的是她对优良设计的热爱。谢弗逊经常问，为什么不能在做好事的同时，继续保持时尚、美观的产品设计？她对自己遇到的许多环保时尚品牌都持怀疑态度。

“不生产衣服，岂不更环保？”

“有时候我真正想对品牌说的是，”她小声地说，“如果根本不生产，岂不是更可持续吗？我们的地球已经快要到极限，虽然你的生产过程可能是完全透明的，而且用的是有机棉，但是……”她皱起鼻子，“你仍然在破坏地球。于是，我难过了一段时间，想着：’我也是破坏地球的一分子。但是我真的很想享受时尚，可我现在不能。‘也就是在那时，我开始考虑租赁服装这个形式。”

当她和丈夫在美国度过悠长假期时，每天都会用Airbnb租房子。她想知道，能不能在服装行业也复刻一个“Airbnb”。“10年前，如果有人说：你想睡在别人的床上吗？你可能觉得这个提议很恶心，也不会同意。但是现在，你却对此毫不犹豫。”

图为在共享租衣平台MyWardrobe上租借的时尚女包。（图片来源：MyWardrobe
转载请注明原文网址：http://www.13801256026.com/pgsp/pgsp/7480.html